对于业界人士而言，礼品展是行业的大事。尤其是每年春秋两季展会的高峰期，更是让每个礼品商都忙碌、兴奋。如果说3月在农展馆举办的第六届北京春季礼品展的变化让人欣喜，那即将召开的第十六届深圳礼品展则更让礼品人期待。究竟第六届北京春季礼品展为何会有不同于往届的变化？第十六届深圳礼品展又筹备的如何？带着问题小编走进了它们的主办方——励展博览集团中国总部的会议室，采访了励展博览集团中国区副总裁兼励展华博北京分公司总经理的刘国良先生以及励展中国区市场总监王芳女士（以下简称刘总、王总）。

整合：北京春季礼品展变化不仅是一点点

一直以来，珠三角和长三角就是我国礼品业最发达的地区，相较于火爆的南方市场，北方礼品市场略显冷落，但需求也非常强劲。伴随着奥运会的到来，汇集众多跨国公司、社会团体和知名企业的北京无疑蕴含着辐射全球的巨大市场潜力。于3月20日开幕的“第六届中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会”（简称北京春季礼品展）作为奥运会开幕前北方最后一次大型礼品采购盛会自然备受业界瞩目。排除奥运因素，本届展会相较于往届及同期其他礼品展来看，呈现出参观者人数大增，国外买家频频露脸，礼业巨头参展甚众，还有展会召开前的新闻发布会等新的变化，这些变化在让参展商与参观者感到欣喜的同时也体现出励展博览集团整合北方礼品市场打造北京春季礼品展品牌的良苦用心。

“有关北京礼品展的整合其实是从去年10月份就开始了”。据刘总介绍。在2007年6月份英国励展博览集团与深圳市华博展览有限公司合作成立励展华博深圳展览有限公司北京分公司后，北方的礼品市场便成为励展博览集团关注的重点之一。集团总部将励展多年积累的展会资源直接注入到励展华博深圳展览有限公司北京分公司中，不论是呼叫中心、市场部、人力资源部，还是财务部，现场运营部等，每一个部门都在为本次礼品展准备着，鉴于分公司人力有限，很多励展集团的同事也都参与到本次礼品展前期策划，中期运行，以及后期现场的工作中，同时不论是市场推广、买家组织，还是现场管理，集团完全用“励展”的专业标准来管理和规范此次北京展会。这也是为什么展会会呈现参观人数、买家，以及知名企业的三重变化的重要原因。而为了更好的为本届礼品展造势，励展华博更是决定在展会前一个月于北京长城饭店召开媒体发布会。借助媒体的宣传力量，让更多的北方礼品商了解本次展会，加入到本次展会的参展商行列中来。而这个新闻发布会，也是以往北方礼品展的主办方从未尝试过的。

事实证明，第六届北京春季礼品展举办的非常成功，但刘总认为这只是一次新的尝试，由于第一次参与北方礼品市场，励展集团在本次展会上并没有将重点放在国际买家的邀请上，而是更着重国内买家的质量，刘总认为：买家满意了，达成意向多了，参展商会更满意，当更多参展商加入到北京礼品展的行列后，买家的数量和质量也自然会有一个好的提升。“在本届展会上我们看到，国内买家数量、质量非常好，大家都对这次展会很满意，这也让我们可以更放心的邀请更多国际买家来参加下一次北京礼品展，让北京礼品展再上一个新台阶”，整合、尝试是为了下一次更好。

深圳礼品展积极筹备，让参展、观展都成为一种享受

提起深圳礼品展，业界人士都会竖起大拇指，4月，有着“中国礼品第一展”之称的深圳礼品展借助奥运会与广交会的契机，无疑将再次成为国内规模最大的礼品盛会。由于本届深圳礼品展不仅是奥运会之前全国最大的礼品展，时间上也紧随103届广交会，因此大批展商和采购团体都希望能转战广州和深圳两大展会，仅全国奥运礼品特许生产商中就有九成以上要参加本届展会。而怡莲、联创、元龙雅图等众多国内礼业巨头更将盛装登录深圳礼品展。

“目前，深圳礼品展的招商还没有完全结束，但是，据我们了解，本次深圳礼品展的参展商数量相较于第15届秋季礼品展最少将会有20%的增长”。刘总对本届深圳礼品展充满了信心。谈及展会的准备工作，刘总认为不论展会规模大小，励展华博都会从参展商以及参观者双方的角度出发、考虑，利用包括市场调研、现场管理和客户反馈等更多数据来为展会提供更完善的服务。尤其是像深圳礼品展这样大规模、高档次的展会，会前准备更是周到细致：如展会的就餐难问题，运输难问题，撤展难问题等等，均在考虑之列。届时励展将充分利用自身所有的政府资源以及公共资源来协助深圳方面共同完成展会相关工作。另外，考虑到礼品展消费品的特殊性质，展会的最后半天还特别设立了公众开放日，在让观众可以买到质优价廉礼品的同时，也帮助展商减轻展品回运的负担。

“在竞争激烈的展览业，除拥有优质的买家、卖家资源外，让他们在展会上实现业务需求以外，我们也高度客户的展会体验。要尽自己最大的努力让参展、观展都成为一种享受。”刘总如是说。

开拓二线城市及国际市场推动中国礼业向深、广发展

从目前来看，励展华博主办的礼品展主要集中在北京、深圳这样的东部沿海城市，但是，在采访中我们获悉：合并后的励展华博展览有限公司将会进一步开拓自己的市场，不但要将现有的礼品展做的更大、更强，而且要将礼品展做深、做广。成都，便是他们向纵深开拓的第一站。据刘总介绍，今年6月份将召开的成都礼品展是励展集团的又一次尝试。是礼品展进军西南市场的排头兵，对整合西南的礼品市场将有巨大的推动作用，若6月份的成都礼品展举办成功的话，励展集团将会在西部地区进行更多的尝试。除向西部进军外，励展集团还将利用自身百年积累的国际资源推动华博礼品展走向国际市场。据了解，励展集团在全球每年有500余个展览会，其中不乏知名的礼品展，如澳大利亚的墨尔本礼品展，德国礼品展等。励展集团希望华博礼品展整合励展所有国际资源，包括：展商、观众、买家、国际化运作模式以及销售网络等，在国际市场上走得更快，更好，争取成为世界第一的礼品展。

附录：励展博览集团简介

英国励展博览集团是世界第一大展览及会议活动主办机构，已积淀逾百年的全球品质展览会的开发、策划、推广及销售丰厚经验。早于上世纪80年代励展博览集团就进入中国办展，现已发展为中国最活跃的国际展览及会议主办者，除了在北京、上海和香港分别设有直属分支机构以外，还相继携手优秀的中方合作伙伴成立了三家合资公司，即上海励华国际展览有限公司、国药励展展览有限责任公司和励展华博展览(深圳)有限公司。励展大中国区现共有员工约350人。未来，励展还将通过持续增长现有展会、开发新项目和发展战略合作伙伴关系，为中国相关行业提供更多高品质的展览会。

励展博览集团在中国举办的展览及会议在行业上涵盖了航天与航空、电子、铝业、制造与加工、包装及印刷、医疗器械、医药制造、医药会议、实验室技术设备、化工原料、室内设计与家居装饰、礼品和家居用品、旅游与娱乐等，举办城市跨越中国的长三角、珠三角、环渤海乃至东北和西南地区。

2007年，励展博览集团在中国共举办近40场展览会，汇聚了来自国内外的逾2万名展商、近50万名买家和逾1.5万名与会代表。2008年,励展将在大中国区举办逾40场展览会。