今年1～6月，全国玩具出口77.72亿美元，同比下降19.68%；但进口仍保持较强势头，上半年进口3.567亿美元，同比增长8.53%，不过增长幅度大幅回落21.47%。全国玩具出口大省前三位没有变化，依然是广东、山东、浙江三省名列前三甲，其中广东出口53.26亿美元，占全国出口总量的68.52%。虽然上半年玩具出口形势较为严峻，但也有一些相对乐观的情况：如相当部分产品出口数量下降幅度普遍大于金额数量，显示产品单价有所上升；5月和6月出口情况相比，同比下降幅度已趋平稳，如9503项下的12类产品，1到5月同比降14%，1到6月降14.3%，已与5月基本持平，并且环比出现较大幅度上升，5月出口4.84亿美元，6月出口5.71亿美元，环比上升17.9%，市场有走暖的迹象。以下是对海关上半年全国玩具出口统计数据的综合分析：

一.产品出口出现罕见持续下滑情况

今年1～6月，我国出口玩具大口径统计（即在海关商品HS8位编码分类9503序列12种玩具品种加上“与电视接收机配套使用的电子游戏机”等9类产品），共出口77.72亿美元，同比下降19.68%。如按9503序列编码商品计算，上半年全国出口玩具28.49亿美元，同比下降14.3%。此数据的差异显示传统玩具销售情况要好于“与电视接收机配套使用的电子游戏机”等9类产品。另一值得注意的情况是：今年自3月以来玩具月度出口金额持续加速下滑，同比降幅不断扩大，9503序列产品到5月份月度同比下降达17.5%，但到了6月降幅开始收窄（如下图，以9503序列编码玩具商品出口图例显示），而且环比大幅上升17.9%，玩具出口市场有止跌回升的迹象。

二.产品出口单价普遍上升

研究上半年21类玩具产品出口统计情况，其中19类产品价量齐跌，只有“其他建筑套件及建筑玩具”出现价量齐升；而“其他玩具，组装成套或全套的”则量跌金额上升。再仔细分析21类玩具产品出口的价量关系，十分明显的是：相当多产品出口数量下降幅度要远大于金额下降幅度，如“电动火车”出口数量下降45.33%，但金额总量只下降31.01%，由此显示玩具单价呈现上升的实际情况，但“玩偶”、“其他缩小（按比例缩小）的全套模型”等则相反，尤其是9504项下“与电视接收机配套使用的电子游戏”和“其他电子游戏机”这两类产品，出口金额的数量远大于产品数量，显示产品单价应该是有所下降。

三.预期下半年出口将扭转颓势

关于下半年的市场情况，专家分析说：未来我国玩具出口还要面对相当多的困难，如作为玩具最大的销售市场美国和欧盟，先后大幅度提高进口技术标准，这将增加产品成本。而受金融危机影响失业率上升，都将抑制消费者购买玩具的意愿。但相当肯定的是：最坏的时候应该已经过去。综合多方情况，欧美经济已出现好转，预计随圣诞节来临，我玩具出口有望扭转上半年的颓势。海关人士在综合分析市场情况时建议说：面对仍然脆弱的市场需求，价廉物美才是硬道理，企业宜开发20美元以下的产品，因为这类产品较为好销。