在金融危机爆发九个多月后，国内玩具、礼品业目前已开始触底反弹，初显回暖迹象，而为尽快走出经济危机阴影，礼品企业更加注重知识产权的保护和产品的设计创新。

作为国内玩具、礼品生产及出口基地，广东是行业状况的晴雨表。据广东黄埔海关统计，今年上半年广东省共出口玩具十九点六亿美元，比去年同期下降百分之十四点一，六月份出口四点一亿美元，环比增长百分之二十一点四，总体呈现回暖迹象。在出口市场方面，虽然美国 、欧盟等主要市场的出口额仍同比下降，但东盟、中东等新兴市场成长迅速，增长幅度较大，初显回暖迹象。

一直以来，“没有技术创新和改造能力、没有产品设计和研发优势、没有自主知识产权的品牌”的“三没有”状态是中国礼品企业的硬伤。据业内人士分析，中国的玩具礼品企业中，只有两成的企业拥有自主知识产权，其利润高达百分之三十，而其余八成的代工型企业，利润只有百分之五至八。

目前，中国从事礼品及相关联的企业总数超过十万家，其中大多数是中小民营企业，受金融危机、出口额下降、产品召回、各项成本上涨等不利因素的影响，他们一度陷入困境。在寻求转危为机的过程中，众多企业对产品创新、自主品牌等有了更深层次的认识。

在促进礼品业加强创新发展的过程中，展会发挥了重要的服务作用。

“第十七届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会” 金秋十月将在深圳会展中心举办，作为中国首屈一指的权威性展会，主办方励展华博再次加大力度力保知识产权，设置知识产权保护办公室，负责对参展企业进行资格审查，对有侵权嫌疑的产品，无条件拒绝其参展。专家指出，金融危机下，许多企业因作坊制运营和缺乏知识产权保护意识而备受制约，会展业则有利于企业从代工型向自主创新的模式转变。

业内人士认为，中国出口型玩具礼品企业中百分之九十进行的是贴牌生产，这些靠廉价劳动力获取利润的代工企业难以承受金融危机的巨大冲击，行业要持续性发展，只有在掌握生产技术和资料的硬件基础上，打造自主创新和品牌的软性价值体系，才能保持中国玩具的市场优势，同时，也只有把国内市场作为开发重点，加强创新、注重内销、树立品牌，才能承载玩具业“中国制造”的光荣与梦想。