去年年初，日本几位教授合著了一本名为《义乌，百元店的故乡》的书。昨天，记者在义乌商人虞翊锋办公室的大班台上，看到了这本书的中译本。现在，虞翊锋是一位专门为国外“百元店”提供品牌商品的供应商，每个月发往日本、中东各国的小商品都有七八个标准集装箱。“我从这本书里看到了商机，日本教授们也许都不知道我是他们的‘学生’。”虞翊锋笑着说。

去年出版的《义乌，百元店的故乡》由日本法政大学中小企业经营革新研究所6名研究员执笔，最后由日本法政大学教授山田伸显和静冈文化艺术大学教授坂本光司整理。《义乌，百元店的故乡》告诉读者，义乌已经成为目前世界最大的小商品生产流通基地。在日本，有很多百元店，所有在商店出售的商品价格都统一为100日元(当前汇率折合人民币约7.1元)。近两年，日本“百元店”达到15万家之多。坂本光司在书中说：“百元店几乎所有物品都来自中国，如果没有中国提供的商品，这些商店几乎不能正常营业。”

以前国内就有很多“两元店”，但其中不少商品质量并不好，而日本“百元店”卖的是价廉物美的商品，而且“百元店”有行业标准，包括进货规范、质量要求、形象设计。虞翊锋说：“看到这本书的书讯，我就找朋友在日本买日文版，请人翻译成中文，我觉得这种运作模式值得借鉴。”

义乌众多优质小商品的单价只需几元钱，比如指甲刀、削皮器、吸管、饰品、文具、碗筷等等。通过主动接洽，现在虞翊锋手头已经有一大批日本、中东各国的“百元店”客户。他说：“其实，很多小商品改变一下包装，增加包装规格，就能够达到‘百元店’供货要求。而且，我们可以按外商的订单，在义乌组织一些新款小商品批量生产。”

35岁的义商刘越专门生产、供应钥匙扣，现在与人合作，在德国、意大利开了两家销售有体育俱乐部标志的钥匙扣形象店。“《义乌，百元店的故乡》这本书的内容给了我启发，细分市场做好了，收益也会不错。”刘越说，“古语‘书中自有黄金屋’说得好，我们现代生意人也要多看书、学习。”刘越告诉记者，去年他出差去新加坡，在一家书店门前看到一行字是“书是书，输是输；看书不会输，会赢一辈子”，他说这话他会记一辈子。