近年来，随着全球化进程的逐步加深，以及境外品牌在中国市场的强势推广，平安夜与圣诞节的概念已逐步深入人心。多数消费者选择在圣诞节期间购物消费，而商家也抓住这一机会大做文章，不少商品强势推出大幅折扣。消费者以及商家对圣诞节倾注的热情已令这段时间成为名副其实的圣诞购物季。

受今年全球经济危机的影响，国内市场多多少少也呈现低迷之势，珠宝销售同样如此。因此，在今年圣诞购物季，诸多珠宝商家纷纷放低“身价”，前所未有地加入打折优惠大军，期望以价格吸引更多消费者。然而，由于购买珠宝饰品本身属于奢侈品消费，消费者的态度相对谨慎保守。从销量上来看，降价促销并没有挽救珠宝饰品销量下降的命运，整个珠宝销售市场在圣诞购物季期间反应略显平淡。

圣诞节是来自西方的节日，钻石饰品同样起源于西方，因此，近年来，圣诞节买钻饰似乎成了中国人追求浪漫的习惯。虽然在今年经济形势影响下，以往很少降价促销的钻饰也纷纷打折优惠，但销售成绩却依旧不理想。而受近段时间铂金降价的影响，铂金饰品的价格也趁圣诞促销之势纷纷下调。从目前销售情况来看，虽具有一定效果，但却并未达到商家预期目标。当然，进行节日促销的不只是镶嵌类首饰，在今年圣诞，各地黄金也有优惠，不止金饰，迎合新年市场推出的牛年金银币在市场上也有相对折扣。不同于其他珠宝，黄金的避险保值功能还是令其吸引了多数消费者。相对其他珠宝，黄金及金饰品销售情况较为乐观。

另外，据统计，虽然今年圣诞参与香港游的内地游客增多，但在全球经济危机的背景下，更多游客驻足在折扣更低、促销赠品更多的商品柜台，珠宝等奢侈品遭到冷遇。