10月15日夜，上海。这晚南京路步行街显得特别的热闹，皆因在唐韵茶坊，这个古色古香的地方，中国玩具业界资深玩具设计师共聚一堂。玩具设计论坛带头，中漫网玩具频道、中外玩具礼品网、《中外玩具制造》杂志社等媒体积极参与，设计师们会上畅所欲言，分享设计理念以及经验心得。

资深设计师杨琰晢（现任广东实丰玩具设计部经理）一打开话匣子，几乎停不了口。有着丰富面试经验的杨琰晢，一来就给在场的即将走入社会的设计新丁做了个生动的讲解。他说在挑选合格的设计师时，首先得过第一关：白纸一张，铅笔一支，然后画心中想画的物体。通常画画的人分两类，一类是抄书匠，素描水粉水彩画得滚瓜烂熟，东西放在眼前可以画得敲得响；另一类则是默写创意型，把记忆的东西在脑子里实现重组以后再表达。第二类人练到一定阶段，技法纯熟了，基本上设计就不是什么难事了，只是从多角度推敲是不是要这样做而已。

如今，国内的设计水平大多停留在抄袭的层面，鲜有创意，就算是国内数一数二的玩具企业，在玩具设计方面依旧欠缺持久的创新能力。创意是什么？创意=创异+创易+创益+创艺，异：与众不同；易：容易加工生产，让人们生活更加便利容易；益：为企业和社会带来效益；艺：有相当的艺术风格。对于在场刚毕业的设计师，杨琰晢则提出了几点期望：第一，改变以往绘画训练模式，抛开抄写甚至复制的习惯，空白创作。多练默写，多多记忆物体。第二，保持严谨细致的工作态度。第三，不怕吃苦，勤于动手。想出来的跟实际做出来的，完全是不同一回事，这就要求了设计师也要懂手板活。

在玩具销售方面经验丰富的杨尚进，结合玩具设计与销售，为在场的设计师分享了独特的心得与体会。产品设计最终为销售服务，如何吸引消费者，产品外观设计显得至关重要，往往直接决定消费者的购买欲望。孩子买玩具，吸引他们的首先是外观形状、色彩搭配、造型设计。一个优秀的外观产品设计，孩子们看了会马上要求妈妈购买，那么这个产品就是成功的。懂得孩子的心理，站在他们的角度，了解孩子们真正的需求，才能设计出合适的产品。从某种角度上来说，玩具设计不是一个人的设计，而是连通生产、销售、用户的集合体。杨尚进的这番发言，引来了在场设计师们的阵阵掌声。英德玩具的陈咏，这位从事过设计、销售的多人物角色，也提出了玩具设计与商业心理学结合的论调，他们可谓英雄所见略同。

从上海新国际博览馆赶过来的奥光工艺品制造公司创意总监严霓小姐，则向我们透露了今年玩具展的一个特点，从这两天的展况来看，产品都非常不错，一些产品设计得简直让人惊叹。可见玩具界对国内市场十分重视，设计水平也在逐步提升，中国玩具市场的成熟指日可待。

现场热热闹闹的气氛，深深感染了本小记。中国玩具企业从OEM角色转入做自主品牌这个趋势毋容置疑，对于玩具设计师来说既是千载难逢的机遇，也是不容小觑的挑战。设计师们需重新审视国内近3亿儿童的庞大市场，改变旧观念，开拓新思路，提升设计理念和水平，深挖内销市场。