姓名：刘燕修

职称：北京合力宏通广告有限责任公司总经理

个人简介：北京合力宏通广告有限责任公司总经理、咔咔动画形象创始人，对中国动漫产业有着相当深刻的了解。

备受关注的第21届广州国际玩具及模型展4月8日-10日在广州锦汉展览中心顺利召开。这个素有中国玩具市场风向标之称的广州国际玩具展，今年的展会有一个很明显的特点：展示的玩具产品中不少富有动漫影视的元素，动漫影视作品与玩具的结合成为新的趋势。在目前全球金融危机的冲击下，玩具企业积极应对，求生存求发展，与动漫影视公司合作寻求一个新的赢利模式，以共创双赢。

用“中国文化”跟国外品牌竞争

“与国内品牌竞争国内市场，我觉得主要是要融入中国文化元素。现在国内国际对中国传统文化内涵越来越认同，玩具企业要把握住这一点，对中国文化进行再塑造和重新认可。”佛山知名女童玩具品牌可儿娃娃有关负责人程慎说。据悉可儿娃娃展位上摆放的女童娃娃玩具有融入聊斋元素的花仙子系列、融入宫廷元素的唐朝新娘系列、融入神话传说的嫦娥和四圣兽系列，体现了不同的中国元素。

此外，玩具与动漫影视相结合也是比较热门的盈利模式。据了解，本次展会中与动漫、影视相结合的参展商多达二三十家。青岛奥捷尔公司的“喜羊羊与灰太狼”、广州星杰玩具公司的“百变神兽”等，都是新推出的动漫作品衍生品。

广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，从美国和日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的利润来自其衍生品，国内部分玩具厂商将玩具与动漫影视相结合也已取得了成功的经验。但是，并非所有企业都能投入巨额资金开发动漫影视产品，因此，玩具企业应从多方面找到切入点，共同开发衍生产品和授权市场。

【专家解读】

刘燕修：中国动漫不能缺了中国元素

中国文化是一种思想和精神的传承，体现在我们做人、做事的一些根本准则中，体现在我们的审美倾向和价值观念中，它能让我们区别于世界上其他国家的人，让我们有归属感、自豪感。动漫之所以需要中国元素，是因为动漫可以为中国文化的传播服务，而不是为了动漫作品的营销而拿中国元素做噱头。这一点，是国产动漫和国外动漫的一大区别。

中国元素中有很多亮点，都可以在动漫中闪出光芒。在创作中怎样将二者结合起来，需要多方面因素的配合，我想强调的一点是耐心――不能发现一个亮点，就马上出手，几个晚上赶出本子，几个星期拍出片子，这样做很难把“中国故事”讲好、讲透。

现在，对于动漫和中国元素的结合，我们的评价标准似乎是因作品而定。比如，外国人拍的片子中，如果出现长城之类的中国古建筑物，我们就认为它有中国元素了。其实，国产动画中有更多的中国元素，可我们有时太习以为常而忽略了，要不就是期望过高而失望。国产动画虽然有“国产”的帽子，可也做不到把中国元素在一部片子里面面俱到地表现出来。民族的才是世界的，让中国动漫能持续发光发热的一个主要因素就是具备中国元素。