近日在“中国玩具礼品城”广东省汕头市澄海区采访了解到，当地玩具产业虽然也遭遇金融危机的冲击，但企业家们积极从降低成本、拓展新市场两方面“危”中寻“机”，当地政府则采取多项措施凝聚人心和信心，使澄海玩具业在抵御金融危机的过程中逐步转型升级，骨干企业迎来新一轮大发展机遇。

澄海招工广告随处可见

笔者驱车从高速公路进入澄海城区之后，目光迅速被各种建筑上一条条迎风飘扬的红色条幅所吸引，上面的内容均是招工广告。一些小企业门口写着“招工”的牌子更是随处可见。

笔者采访了几家企业的负责人，广东群兴玩具实业有限公司副总经理黄逸贤对笔者说，老工人大多数都回来了，但还缺人，公司天天在招工，目前还缺５００人，晚上要加班赶货。据广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理助理罗育民介绍：大年初四公司就开工了，今年可能是受媒体上说“找工作难”影响，外地民工回来晚，当时我们一天只招到８０人左右，目前新招１３００多人，才把用工紧张缓和下来，但还缺工人。广东骅威玩具工艺股份有限公司人事部经理林丽芬介绍说，公司过年后招了８００多人。

应对冲击四年前就开始了

广东汕头澄海区是闻名全国的玩具礼品生产出口基地，被中国轻工业联合会授予全国唯一的“中国玩具礼品城”称号。澄海从事玩具生产的相关企业超过３０００家，从业人员达１０多万人，玩具产品７０％以上出口，销售到世界１００多个国家和地区。据初步统计，２００８年，澄海玩具出口额约３．９３亿美元，同比增长３３．５％。

澄海玩具行业协会会长、广东骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉笔者，玩具行业受到的冲击不是现在才有的，澄海玩具从２００４年开始就面临成本不断攀升的问题，其主要原因是塑料、五金等原材料价格不断上涨，人民币汇率不断升值，出口退税率下降，以及用工成本增加等，金融危机只不过带来了更多的困难。我们一直在想办法应对。

笔者在采访中发现，澄海玩具企业抵御危机的方式主要是降低成本和开发新产品、新市场。

以生产圣诞礼品为主的广东全宇工艺玩具有限公司董事长许松辉对笔者说：“我两次去美国考察市场，发现很多商品在打折。如果我们坚持以往的报价，客户就会流失。我们要适应市场，主动降低成本，打折商品有打折的生产办法。比如一件圣诞老人玩偶原先要穿四五层衣服，但现在改一下设计，不用穿那么多，就可以把成本降下来。”

群兴公司副总经理黄逸贤对笔者说，以前我们一个产品卖几年，现在最多几个月就换。公司有３００多项产品专利，每个月都有新产品推出。

政府积极帮助企业树立信心

澄海区委书记郑家汉说，共渡难关，政府要做的首先是暖人心的工作。澄海区委、区政府多次召开重点企业座谈会，让企业树立信心。与此同时出台一系列扶持工业企业稳定发展政策和措施：

——引导企业走自主创新的路子。澄海区政府引导企业加强文化创意产品的研发，并出面与央视动漫公司签订合作意向，目前已有１１家玩具企业参与其中。从２００９年开始到２０１１年，澄海区财政每年将投入６００万元鼓励企业开发动漫玩具产品，同时继续投入５００万元科技三项经费鼓励企业进行技术升级。

——引导企业在产品研发上按照进口国的标准来规范生产。从“美泰事件”之后，当地政府便组织企业做好３Ｃ认证，目前通过认证的企业已从９８家增长到４５５家。组织企业参加各种国内外的展销会，统一推介澄海的玩具品牌。

——积极衔接银行，建立银企联席会议制度，要求相关单位要转变作风，服务企业，积极解决企业遇到的问题。

开拓内需市场获得新的发展空间

在开发新产品、新市场方面，不少企业选择将动漫文化元素注入玩具产品，扩大市场的空间，特别是内需市场。

骅威公司副总经理郭祥群告诉笔者，该公司２００８年中期获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品，单品开发了１００多个款式，从２００８年１０月份开始投放市场，两个月内销售量就超过１０００万元人民币。

广东奥飞动漫文化股份有限公司则投资拍摄动画片，同时销售相关的玩具衍生产品。据该公司总经理助理罗育民介绍，奥飞集团２００４年就成立动漫公司，２００５年开始拍动漫片，寻求打造一条有价值的完整的动漫产业链。罗育民说，继《火力少年王》、《ＥＳ战斗王》、《巴拉拉小魔仙》获得成功之后，２００８年推出的《闪电冲线》大大拓展了电子遥控车的市场，“现在一天做５万部遥控车还供不应求，天天加班，也满足不了客户需求”。