几天前，位于东莞的国内最大玩具厂突然倒闭，而此前，类似的消息也一直此起彼伏，这表明，全球金融海啸正在向我国的玩具和礼品等传统行业快速逼近，就在这个当口，亚太地区玩具礼品第一展——第十六届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会在我市举行，值得欣慰的是，为期4天、将于今天闭幕的玩具礼品展，可谓是逆水行舟，在艰难中收获了一份来之不易的成果，主要表现为展会规模创下新高，展览面积、参展企业、买家数量都突破往届，可以说，这次展会带给业界的是一线曙光和一份启示，几乎每个参与展会的人都在思索，怎样才能让中国的玩具礼品行业突出重围？《今日关注》我们就来了解这方面的情况。

10月24号到27号在深圳会展中心举办的玩具礼品展，展览面积首次达到9万平方米，云集了国内各种礼品和玩具的上乘之作，总数超过100万种，设立的7大展馆，主题各不相同，既囊括了代表行业最高水准的国宾礼品，也不乏常见的生活小饰品，由于是跟广交会同期举行，因此广交会上的惨淡气氛难免会蔓延到深圳的玩具礼品展，而这两个展会许多展商都会参加，如果说广交会重在出口，那么深圳的玩具礼品展主攻目标就是国内市场，所以在广交会上受到出口萎缩困扰的厂商，希望在深圳能获得一些补偿，果然，深圳的玩具礼品展让他们得到了一份不小的惊喜，参展商夏宏华告诉记者：

“很明显，美国订单直线下降，大概20—30%，怎么弥补这一块？一个扩大内贸市场，我们今年接了很多内单，原来我们以外单为主，80%是外单20%是内单，现在要五五开，失去的那部分份额通过内贸市场把它补回来，所以今年企业效益并没有比往年差。

夏宏华说，市场越是不景气，企业的自主创新和品质建设就显得越为重要，只有这样才能在逆境中寻找到一条生路：

“我们已经感受到了国际大环境衰退的局面，我们企业是做外销跟内销并重的，外销明显感觉到对价格敏感的客户已经受很大影响，我们企业是做品质为主，作为企业来说我们只要做好产品升级、开发、加大设计理念，还是会有很多客户会有需求。”

一方面是企业苦练内功，另外一方面也需要搭建富有成效的交易推广平台，主办深圳玩具礼品展的深圳励展华博公司董事总经理蒋承文介绍说，今年他们特别注重帮助厂商开拓内销市场：

“国外金融海啸这么厉害，国外采购啊需求很低，低下来之后我们在帮企业做了很多活动，帮企业转到国内市场来，最起码你不全转过来有一半或40%也好，能避免自己受到冲击，我们第一是提高服务，第二我们要为客户创造价值。”

在主办机构的努力下，国内各大轻工业商品批发基地和消费市场纷纷组团参展，“广东一家人”、上海一家人”等知名设计机构来了、“义乌小商品基地”来了、“浙江台州日用品、商务礼品采购团”来了、“南通家纺协会”来了，与此同时，四川省礼品行业商会、湖北省礼品行业协会、福建省商务礼品协会、广东省中小企业协会等也组团前来采购，可谓声势浩大。海外买家团同样很壮观，印尼、韩国、菲律宾、泰国、马来西亚等国家的贸易发展局或促销品协会纷至沓来，购买意愿相当强烈。蒋承文说，他们把展会打造成了供需双方一站式的交易平台，是想发挥规模化采购的效应：

“具体措施我们在全国各地给参展商拓展新的渠道，他们以前没有进入过的渠道，过去渠道除了保留之外，我们从终端买家，从渠道商这块，我们做这些活动，另外我们把全国的市场请过来，包括玩具市场啊各种消费市场，全国各地的，请过来之后让他们在这进行采购。”

看来，外部环境再不好，也还是有办法有出路的。全国礼品业商会会长孙震认为，要让玩具礼品行业的广大中小企业安然度过寒冬，也需要政府适时出台相应的扶持政策：

“我们向政府建议，政府给予一些金融扶持政策，再有就是扩大内需，一个是中小企业贷款，我们商会已经联络银行贷了几十家，另外就是在一些政策上，比如税收啊，还有财政政策上扶持，再有劳动法具体应用上应该结合劳动密集型企业给企业减负。”

孙震对记者表示，如果各方面的措施到位，中国玩具礼品行业是能够从容应对目前这场危机的，最重要的一条经验就是挖掘和利用好庞大的内需市场：

“内销市场是全世界最大市场，这个时机应该积极拓展内销市场，扩大内需，中国礼品业其实还有一个礼品大军是服务设计公司，大概有10万家，服务设计公司目前受到冲击不大，他们是以客户为导向，这些服务公司应该加大开发，跟市场企业一道多开发高精尖产品、专利产品、新兴产品、高品质产品，带动中国礼品市场内需。”

第十六届深圳玩具礼品展今天将落幕，作为劳动密集型的传统制造业，这个行业能不能在风雨之后见彩虹，需要从内到外方方面面的精诚合作，我们相信，冬天总会过去，春天不会遥远。