团圆中秋夜，带点什么礼物回家？在月饼渐渐冷落之后，这成了很多人绞尽脑汁的难题。补品、健身器材、化妆品、大闸蟹……不一而足。怎样比拼更贴心成了关键，怎样代表心意成了重中之重。

连日来，新浪首页的热搜关键词中，晒中秋福利牢牢占据第二位。而在各大论坛社区里，晒晒你的中秋礼品，更是点击率居高不下的热门帖子。节日刚过，有好事者已在统计什么礼品更受欢迎。虽然没有各大调查机构的准确统计数据，但从印象上看，感觉亲情牌与人性化仍是主流标签，同时求异的诉求也在不断强化。脑白金少了，自己制作的视频多了；吃的东西以一些特产为多，大路货少了；在价格上比较的少了，在礼物用心度上计较的多了。

市场研究专家李克认为，80后正逐渐成为消费主力的现实与标新立异的消费主张有一致之处。李克举了一个例子，苹果ipod以前是在年轻人中流行，现在却成为许多年轻人给长辈的礼物，说明年轻人认为好东西也要和父母分享。这与产品酷不酷无关，最重要是代表“给父母的是好东西”。这种暗示和传达的意图是最重要的。

李克还举了无印良品和VANCL（凡客诚品）的例子。无印良品的小东西品质地道，很见用心，随便拿个碗或筷子都不丢人。

VANCL的衬衫和家纺用品，快递配送，全棉质地，性价比也高，收到的都不啻是个惊喜。所以他们的流行不是偶然的。从小众和大众的区别来看，VANCL更易流行，因为实用性更强。VANCL官方统计数字，中秋节前一周，产品销量飙升接近60%，是很能说明问题的。

盘点中秋礼品的变迁，衍生的不仅是消费潮流的变化，更多是社会心理的嬗变。从中我们窥见的是时代特征的分化与组合。意味深长的东西当还有很多。