往年，圣诞节前夕是圣诞礼品生产企业和商家最为繁忙的时期，日益扩张的多元化消费市场需求，让商家总是对来年的市场前景寄予诸多期待。但是，今年却让这些企业和商家大失所望。海外市场急剧萎缩，内销市场风光不再；生产企业等“单”下锅，销售市场冷冷清清，展销场内员工多、顾客少；问的多、买的少。这是记者在广东东莞和深圳一些圣诞礼品生产企业和销售市场看到的场景。

国外市场订单减少2/3

深圳是我国圣诞礼品生产最为重要的地区之一，圣诞树的生产和销售所占份额达到全国的80%，工艺礼品的生产和销售份额也达到全国的18%，大部分产品都销往欧美等国外市场。

深圳市工艺礼品行业协会执行副会长王少卿告诉记者，上世纪70年代，所有圣诞礼品生产企业都是订单满满的，甚至出现生产能力有限而无法满足市场需要的状况。由于经济危机的影响，一向以物美价廉打天下的中国圣诞礼品受到强烈冲击，珠三角生产圣诞礼品的大部分代工企业关闭。

据了解，深圳市不少圣诞礼品生产企业都是年初接的订单，面对日益高企的生产成本，当初的报价现在很难执行，但提价对方并不接受。现在，一部分企业停单，一部分企业因怕失去过去占领的市场，亏损也不敢停产，正在苦苦支撑。

王少卿介绍说，今年圣诞礼品国外市场减少2/3，每年这个时期正是最繁忙的时候，一直要忙到农历二十三；但现在，不少企业开始放假，留在工厂内的工人也是闲的多、忙的少，不少企业只好转移到内地成本相对较低的地区生产。

记者在采访王少卿时，深圳工艺品广场正在举行工艺品展销会，偌大的展销广场和四层楼的展销大厅，尽管各种工艺品琳琅满目，但整个会场冷冷清清，员工多、顾客少；看的多，买的少。

国内市场减少1/3

“今年国外市场基本上无生意可做，只好开辟国内市场。但从现在的情况看，前景也不乐观，老客户的订购量平均只有往年的一半。”做了近十年圣诞礼品生意的高军华颇有感触地说。

高军华是深圳一家集研发、生产、销售于一体的企业老板，他对记者说，往年的圣诞节，装饰一个酒店，多则100多万元，少则几十万元，广州、深圳、北京等城市都有工程可做，今年做一个几十万元的工程就非常了不起了。现在只要有人来问，不管工程大小、购买的礼品数量多少，都是来者不拒，有生意做就不错了，哪里还管大小呢！

在深圳市福田区一个圣诞礼品销售市场，代理了几十种圣诞礼品集中销售的盛雅华礼品经营部经理章跃军对记者描述，原来人山人海的订购季，现在却变得冷冷清清，一上午零星几个人，真正买的也不多。作为这个市场里最大的代理零售商，章跃军说，从目前来看，我国内市场的订单少了1/3，我们希望接下来几天会有好转。

卖礼品更要卖创意

我国圣诞礼品的生产和销售，是随着改革开放而进入国人视线的，一开始就受低档次、低成本、低价位之累。20多年来，都是国外需要什么就生产什么，产品研发和消费都在国外市场，最大的利润空间都被外商独占，中国制造就是简单的中国加工，自己既无研发能力，也无知识产权。

随着劳动力成本的不断提高，国家环保政策的日益严厉，企业生存空间日益狭窄，即使今年不发生金融危机，不少企业关门停业也是在所难免。

王少卿分析说，中国企业过去一直忙于卖现货，赚小钱，满足眼前利益。而海外市场需求和行业竞争已发生质的变化，圣诞礼品不再限于圣诞树之类，已将各地文化、概念、创意融于圣诞礼品之中，大大扩大了圣诞礼品的市场范围。如电子表、MP3、MP4等现代时尚礼品都被融入圣诞节和圣诞礼品之中。

难能可贵的是，汕头市澄海区就开始走向创新文化发展之路，他们将设计师请到企业来，根据一年四季的不同特点，根据不同的主题，创新不同的概念，研发新产品，将圣诞节礼品从圣诞节扩展到全年。并引进动画概念，以满足青少年的需求。同时，一些民营企业不再满足普通的来料加工和生产简单的玩具，开始独创自己的品牌，开发高档次、高科技含量、高附加值且时尚、新潮的实用产品。