作为我国传统优势出口产品玩具的重要生产基地，深圳2005年玩具出口再传捷报，全年出口额增47.19％达61.2亿美元。但此间业内人士表示，深圳玩具目前正面临四大新挑战。 

首先要大力加快高附加值玩具产品的创新。目前在欧美等发达国家，高科技玩具、智力开发类、教育类玩具已占据玩具市场的半壁江山，其比例还在不断上升。深圳玩具出口现仍在以填充玩具和玩偶等传统造型的玩具为主，这些产品已非市场主流，面临与市场需求脱节的危险，在国际市场上的竞争力日趋削弱。虽然深圳智能玩具、电子游戏机、玩偶车等产品的出口在2005年分别取得了25.8％、313.79％和54.8％的可喜增长，但占出口总值的比重尚不高。 其次，要采取有效措施强化企业自主品牌的创新和推广。目前深圳生产的玩具产品多达10万多个品种，但大多数是贴牌生产，替他人做嫁衣，加工费微薄，最典型的例子是一个出口到美国的芭比娃娃，市场零售价高达9.9美元,生产企业仅分得0.35美元的加工费,企业发展深受经销商制约。深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳表示，生产厂家应该认识到其中弊端，在贴牌生产的同时，要努力发展自身品牌，两条腿走路，以期在世界市场中谋得一席之地。 

第三，随着原油价格不断上涨，塑料原材料价格也不断上升，玩具企业今年的生产成本更随之大涨，但外国经销商凭其市场垄断权,常不愿相应提高原合同的成品收购价格;如企业坚持提高产品价格，反可能失去客户，有一部分企业被迫处于亏本经营的状态。 

第四, 面对国外涉及安全和环保等日趋繁多新法规的制约，玩具出口行业的门槛正不断提高。美国玩具协会和英国玩具协会要求其会员从2006年开始只能向通过国际玩具理事会商业运作规范认证的供应商采购玩具；欧盟制定发布的绿色双指令规定包括玩具在内的10类机电产品出口欧盟时，将被额外征收电子垃圾处理费，并且要求从2006年7月1日起，投放于市场的新电子和电气设备不包含铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚和聚溴联苯6种有害物质。这些不断提升的环保、安全等标准以及各种贸易壁垒也在一定程度提高了玩具出口的“门槛”。