俗语道：“乱世买黄金，盛世兴收藏。”尤其随着2008年北京奥运会的日益逼近，各路奥运相关纪念品大军已争先涌入藏品市场，一波又一波的收藏投资热潮不断地被掀起。

鱼龙混杂的奥运藏品市场，哪一些是可以带来投资增值的“宝藏”，哪一些是无声的“陷阱”？本版“奥运藏品系列”将逐一解读。

依照收藏的惯例，鉴别藏品收藏价值的一个重要指标，是看纪念品是否由权威部门发行。然而任何事都有特例——很多商业企业“非权威发行”的纪念品照样风靡收藏界，并催生出多个民间“收藏俱乐部”，实现“价”“市”兼备。

而可口可乐可说是个中翘楚——据说一只2001年为申奥成功推出的印有申奥标志的可口可乐罐，近期在香港收藏市场上身价已达到1000港元，比原价高出了300多倍。

企业奥运纪念章先行者

自1928年可口可乐把1000箱可乐带到了阿姆斯特丹起，可口可乐便开始了与奥运会的亲密旅程。80年来可口可乐的许多营销故事都成为体育营销的典范，其中纪念品特别是奥运题材纪念品的发行更是成为经典。

当越来越多的奥运会赞助商考虑着如何让自己的广告牌更大更醒目时，可口可乐盯上了方寸之间的小纪念章。

1988年，可口可乐公司在加拿大卡尔加里冬季奥运会时，创建了第一家官方奥林匹克纪念章中心，自此可口可乐与纪念章交换活动结下了不解之缘，把纪念章交易中心带到了此后每一届冬夏奥运会。

在1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会上，可口可乐首次尝试在赛事举办期间推出 “当日纪念章”系列。该系列纪念章设计独特、版本有限、收藏价值高，因而成为最抢手的纪念章，购买的爱好者蜂拥而至。到2000年悉尼奥运会时，每天都有大约5000人排队等候购买一套独一无二的奥运纪念章，而所有纪念章只在可口可乐公司奥林匹克纪念章交换中心才能购买到。

如果说可口可乐赞助奥运纪念章是全球文化潮流的反映，那么他们在可口可乐瓶上的各种变革则真正做到了奥运与产品的完美结合。

每逢奥运会或赞助其他重要赛事时，可口可乐会适时地对瓶子进行包装，更吸引消费者的是，可口可乐以推出限量版的形式引发他们的购买热情。

值得一提的是，1996年亚特兰大奥运会时，可口可乐在当地发行了1万瓶限量版纪念金瓶，并且每个瓶子都附带一张“出世纸”，以证明是当时的限量版。一时间，亚特兰大这1万个瓶子的受欢迎度仅次于奥运会吉祥物。

可口可乐还很善于在瓶子上做系列的主题策划。他们推出了一套由19罐可乐组成的奥运城市组罐，从1896年的第一届雅典奥运会到1992年的巴塞罗那奥运会，从希腊建筑到柏林巴洛克艺术、到艾菲尔铁塔、再到富士山……

北京奥运照样不容错过

早在申奥成功第二天，可口可乐便推出申奥纪念罐。据说该罐近期在香港收藏市场上身价已达到1000港元，比原价高出了300多倍。

一年前，可口可乐（中国）饮料有限公司正式推出 “可口可乐北京2008年奥运纪念章计划”——刚刚在国际田联超级大奖赛洛桑站上打破110米栏世界纪录的中国飞人刘翔亲手揭幕了三枚以他为主题的纪念章，而这也成为了可口可乐北京2008年奥运纪念章计划的开篇之作。

此后，08奥运标志纪念章、可口可乐奥运福娃纪念章、可口可乐奥运纪念章、火炬接力套装以及“奥运星阵容”系列等徽章纪念品相继发行。

在今年8月可口可乐奥运倒计时一周年庆祝仪式上，北京奥组委市场开发部部长袁斌、国家体育场总经理李仕洲与可口可乐中国区总裁戴嘉舜共同揭幕了可口可乐独有的鸟巢钢奥运纪念章计划。这一计划将利用“鸟巢”钢结构建设剩余的钢材，制作各式各样的可口可乐奥运纪念章供人们佩戴和收藏……

据可口可乐（中国）饮料有限公司奥运项目部市场营销经理陈声柏透露，可口可乐已经制订了到2008年底之前的奥运纪念章计划。计划中，除“鸟巢钢”系列外，还包括奥运火炬、开幕式等主题的纪念章，并且在1994年利勒哈默尔开始的“每日一章”计划在明年奥运会上也将延续，届时，可口可乐会根据当天奥运会的主题，每天推出一款限量纪念章。

交易活跃，不怕“有价无市”

藏家：民间俱乐部填补渠道空白

藏家对非主流藏品最大的担忧是交易渠道的缺失，也就是俗语所说的“有价无市”。

但至少，可口可乐系列奥运纪念品并没有出现这种情况，因为众多“可乐迷”已经自发组建多个民间可口可乐收藏俱乐部。在网上了解到，此类俱乐部多为网上论坛性质。会员通过发帖的形式与众“可乐迷”及时交流可口可乐收藏品的最新信息，并通过帖子进行交易报价。

据了解，目前此类可乐迷网上社区有“中国可口可乐玩家俱乐部社区”、“中国可口可乐民间收藏俱乐部”、“洋城可口可乐俱乐部”等。众可乐迷可以通过此类网上社区，大饱可口可乐收藏品眼福。

而可口可乐收藏品交易也较活跃。不少网上社区专门开辟交易分论坛供会员进行报价联系等使用，通过拍拍网、淘宝网等C2C交易平台也有可口可乐收藏品的出售信息。

据交易者报价，目前可口可乐2008奥运纪念章约为88元一枚，而可口可乐奥运福娃徽章已报出568元的高价——而此类徽章大多通过购买可口可乐产品获取的icoke积分兑换或抽奖获得。

企业：收获的是无形资产

相对于珍贵邮票、金币等收藏品来说，一枚可口可乐奥运纪念章的交易价值恐怕只能望其项背。但蜂拥而至的可乐迷不减的收藏热情，却让身为商业企业的可口可乐轻而易举地将品牌的形象和理念植入消费者的认知当中。发行限量版纪念品的奥运营销手段，相当一部分奥运赞助商都有所尝试，但能够做到与可口可乐奥运纪念品追捧热炒、奥运以及自身品牌完美结合的，却寥寥无几。

品牌营销专家路长全在接受记者采访时表示，企业需要理解好奥运营销的概念，奥运会所倡导的精神是全球共享的，这也是奥运会理念的核心。不管是赞助商也好非赞助商也好，他们的营销活动都是要达到与奥运会精神融为一体的目的，从而创造出让消费者认可的知名度和影响力。

而可口可乐（中国）饮料有限公司奥运项目部市场营销经理陈声柏则给出了“细节决定一切”的建议。“在奥运环境下，大家的期望值都非常高。企业的一点缺点都可能被放大，因此对于细节的把握是非常重要的。再好的创意，如果不能想到很多细节，并将这些细节执行到位，营销也是不会成功的。目前中国的很多企业已经想到了很多细节，但在执行上还需加强。”

公司发行的奥运纪念品只是传播品牌的一个载体，“可乐迷”甚至是普通消费者对于可口可乐公司发行的奥运纪念品能有如此高涨的收藏热情，秘诀或许在于，将纪念品去商业化转而丰富其公益的色彩。拿奥运纪念徽章来说，可口可乐借助徽章交换文化的工具，以及奥运top合作伙伴的身份而获得的奥运标志使用权益，并采用限量发行派赠的形式，发行带有奥运标志的纪念徽章，同时协助消费者徽章交易的开展，使得对奥运的期许和渴望这一情绪在消费者的交换过程中得以呈现，一旦这一情绪得以点燃，小小徽章的价值也就“扶摇直上”了。